极速时时彩走势信誉网“真广告”被导演成“伪新闻” 揭电台卖药套路三幕剧

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2018-06-14 07:26半月谈评论(人参与)

  “真广告”被导演成“伪新闻”

  随着医疗、药品等成为广告监管执法的重点领域,“百变神医”“包治百病”等药品虚假宣传之风得到明显扭转。然而,当前行业内再次再次出现什儿 更具隐蔽性和专业性的药品虚假宣传形式,看似是一档咨询养生的节目,事实上却是一本早已把台词、剧情都策划好了的药品广告剧本。为准备好一份份剧本,药企会聘请具有新闻媒体从业经历的撰稿人、主持人、编导等组成制作团队,把“真广告”包装成“伪新闻”。

  第1幕

以病带入,邀请真专家

  一位曾负责某药品推销的业内人士透露,在有有哪些虚假药品广告中,新闻节目的“皮囊”好多好多 为了获得听众的信任。“第一幕剧,好多好多 ‘药引’,为的好多好多 让节目听起来像是另几块公益性访谈节目”。而老年人是药企重点挖掘的消费群体。药企对市场调研后发现,上午6点至7点是老年人收听广播的高峰期,后来 花高价在全国多地电台包下上午6点至7点时分播放节目。而“演员”好多好多 “打着新闻类节目名义邀请的真正的医生”。

  然而,请来的专家大多当时人也没料到,节目组给他的脚本后边早已埋下了陷阱。一小帕累托图医生知道当时人是参加广告录制。为了让医生能稳定战略战略合作,药企后能 给亲们 发放相关福利。在节目一后来 开始 ,节目组的惯用手法是以病带入,让医生快速进入擅长的领域,讲病理、分析病因。后来 ,专家就将迈进第另几块剧本陷阱:在分析当时人诊治过程中遇到的病例时,主持人会刻意问好多好多 产品中的药方或是药材,请专家验证,这在业内被称为“撞方”。“先拿方子请教,再一样一样抛出药材,引导医生顺着节目的逻辑讲下去,让医生在无形之中成了药品代言人。若这第一步得到了专家肯定,亲们 就成功了一半,立马插播药品广告,一块儿为下一步产品推销埋下伏笔。”该业内人士称。此类节目的主题一般以中医药为主,专家也大多以中医为主,将会中医理论“方便忽悠,为什么在么在么说都能圆得回来”。

  第2幕

以药引流,药托真“敬业”

  专家进入陷阱之中,主持人便会引导节目进入第二幕剧情环节,演技超群的“药托”粉墨登场,把节目推向高潮。大多数节目都设置了听众来电环节,但有有哪些听来饱受疾病困扰的患者,实则是另几块个影帝影后级的“药托”。有有哪些“患者”,或疼痛难忍,或哽咽悲伤,但别轻易相信,将会好多好多 也有提前录制好的录音,亲们 在节目里痛陈的内容,大多是经节目组精心设计、后来 多次演练过的。

  为了提高节目宣传效果,专业“药托”不可谓不“敬业”。为演出胃疼带来的灼烧感,有的“药托”打电话前先喝淬硬层 酱香酱香型散散装散装白酒 ;为了发出饱受失眠困扰的声音,有的“药托”就真的长时间不睡觉……亲们 的表演明码标价,按照当前市场行情,录制原先的患者来电每条5至20元不等。制作团队会搜集绝大多数人后能 遇到的真实病例让“药托”表演,引发听众共鸣,有有助于亲们 下决心购买药品。

  节目中的“药托”不止另几块,一般是后边再次再次出现的“药托”负责引出药品,在咨询专家时先介绍当时人原先服用过的某款药,询问继续服用对病情与有无帮助。一般专家不需要给否定意见,将会“药托”描述的病情和这款药品的功效基本一一对应。记者调查发现,在节目中,主持人通常会提醒听众拨打热线咨询专家。记者拨打了几块节目的热线,大帕累托图也有后台服务人员接听电话并询问病情。“后台客服人员觉得好多好多 药企的销售人员,通过各种销售手段让他买药。”相关人员透露。

  第3幕

以医对症,欺骗真感情的句子

  “药托”的推销痕迹毕竟太明显,还可以专家再往回拉一下,这是第三幕剧的“任务”——得让听众回味。这时,主持人一般会邀请医生为听众开方子。但医生一般不需要在公开场合开方,而节目组好多好多 抓住了医生什儿 心理,再度抛出广告药品的方子请专家分析,经历了后来 的“药托”铺垫,到此时医生已完整篇 掉入陷阱,基本后能 顺着节目的逻辑讲下去。什儿 业内人士表示,无论了吗,节目组的原则也有要让听众坚信,这好多好多 一档正儿八经的新闻节目。“培养亲们 在固定的时间,按时主动去收听节目。即便这次不买,听的次数多了总会买的。”

  在节目的尾声,为强化听众对节目的好感度和依赖性,好多好多 节目后能 推出诸如专家免费义诊、体检将会是礼品赠送活动。看似是关心关爱,实质却是精心设计,亲们 号准的是中老年群体害怕孤独、恐惧疾病的“脉”。北京两高律师事务所律师杨盛说,此类节目抓住了当前老年人空巢、孤独的社会大问题大打“感情的句子牌”,好多好多 缺少陪伴的老人对虚假夸大的节目深信不疑,甚至宁肯信广告,好多好多 相信子女的劝导。在江西财经大学法学院教授熊进光看来,电台播放的此类“养生知识讲座”“养生知识论坛”等节目,从长远来看更具优势,中含开拓市场需求的药企组建团队介入媒体内容制作环节,这导致 更大范围内的影响力以及更持久的销售将会。